Combinando padrões de gasto e preferências distintos, os millennials e a geração X dominam a audiência do Mercado Livre. Com um total de 145 milhões de usuários potenciais na América Latina, sendo 80 milhões apenas no Brasil, a plataforma se destaca como uma das favoritas dos brasileiros. O Mercado Ads divulgou um relatório revelando insights interessantes sobre o comportamento dos consumidores no e-commerce, especialmente das diferentes gerações, estilos de vida e categorias de produtos.
Os millennials são responsáveis por mais da metade do faturamento do Mercado Livre, destacando-se na compra de itens de construção e artigos para bebês. Já a geração X tem um gasto significativamente maior em entretenimento e cultura, priorizando produtos que contribuem para seu lazer e experiência cultural, como música, filmes e seriados, em comparação com a média da plataforma.
Preferências de compra baseadas em estilos de vida
- Focados na família: Com um crescimento de 75% em itens para bebês e ferramentas, representam 24% do faturamento.
- Decoradores da casa: Com um aumento de 128% em eletrodomésticos portáteis e acessórios de cozinha e jardim, são o terceiro grupo em faturamento.
- Esportistas: Registraram crescimento de 217% em itens de futebol e 112% em celulares.
- Gamers: Com um ticket médio 56% acima da média, tiveram um aumento de 84% em compras de smartphones.
- Beauty-lovers: Destacaram-se em produtos de cuidados pessoais, roupas íntimas e suplementos, com um crescimento de 49,2%.
Categorias em ascensão no Mercado Livre
O Mercado Livre abriga mais de 29 categorias principais, oferecendo uma ampla variedade de produtos. Casa, móveis e decoração lideram o crescimento com 23%, seguidas pela categoria de celulares, que teve um aumento de 54% nas buscas nos últimos 12 meses. Beleza e cuidado pessoal também se destacam, recebendo 8,9 milhões de visitas mensais e apresentando um crescimento significativo em relação ao ano anterior. Esportes e fitness têm uma evolução notável, com um aumento de 49,6% em itens para camping no último ano.
