Os astros do mundo dos negócios, Jorge Paulo Lemann, Marcel Telles e Carlos Alberto Sicupira, mais conhecidos como os bilionários brasileiros da 3G Capital, deram adeus às suas ações na Kraft Heinz, a gigante americana do ramo de consumo. A venda das últimas fatias foi realizada no final de 2023, sem alardes e com a discrição típica dos investidores.
Após a fusão entre Kraft Foods e Heinz, orquestrada pelos brasileiros com o apoio de Warren Buffett, a estratégia de gestão baseada em cortes de gastos e metas ambiciosas se mostrou desafiadora. O trio trouxe para a Kraft Heinz a mesma fórmula de sucesso aplicada em empresas como a Ambev e no Banco Garantia, consolidando seu estilo único de administrar negócios.
A presença brasileira foi se diluindo ao longo dos anos na Kraft Heinz, até que em 2022 a 3G não tinha mais representantes no conselho de administração da empresa. Enquanto isso, Buffett manteve sua participação como principal acionista, com quase 27% das ações.
A parceria entre Berkshire e 3G, que havia sido tão bem sucedida em investimentos anteriores, encontrou obstáculos no mercado de consumo americano. Os cortes de custos trouxeram resultados iniciais, mas as mudanças nos hábitos de consumo e a busca por alimentos mais saudáveis resultaram em dificuldades para a Kraft Heinz.
Em 2019, a empresa enfrentou desafios com resultados abaixo do esperado, investigações contábeis e desvalorizações de suas marcas. Lemann admitiu publicamente que o plano não saiu como esperado e que era necessário adaptar-se às novas demandas do mercado.
O fracasso na Kraft Heinz foi apenas o prenúncio de problemas maiores, que vieram à tona com a revelação de fraudes nas Lojas Americanas no início de 2023. Lemann, em uma conferência, admitiu que apesar dos sucessos passados, os últimos anos foram desafiadores.
A saída da 3G da Kraft Heinz marcou o fim de uma era de investimentos marcantes e estratégias inovadoras. O legado dos bilionários brasileiros segue vivo, mas marcado por desafios e transformações no mundo dos negócios.
